中國天氣網(wǎng)訊 2012年7月和8月，中國氣候傳播項目中心、中國人民大學(xué)統(tǒng)計學(xué)院在中國內(nèi)地開展了一次全國范圍內(nèi)的抽樣調(diào)查。調(diào)查覆蓋了中國內(nèi)地城市、農(nóng)村的4169位成年受訪者。報告的第六部分關(guān)注的是中國公眾對氣候變化傳播效果的評價。
1.獲取氣候變化信息的渠道
絕大多數(shù)受訪者都能夠從各種渠道獲取氣候變化信息，其中的主流渠道依次電視（93.8%）、手機（66.1%）、網(wǎng)絡(luò)（65.0%）三大媒介，都超過了60%；親朋好友也是較廣泛的一種信息獲取渠道，占據(jù)50%以上；報紙、流動媒體、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體也具有一定的宣傳效果，但遠不及現(xiàn)代媒體的覆蓋面廣泛；少數(shù)受訪者能通過閱讀課本、學(xué)校教育或自身感覺獲悉氣象的變化。
圖6.11受訪者信息獲取渠道比較
城市受訪者渠道多于農(nóng)村，城市受訪者平均接觸渠道個數(shù)為4.9個，高于農(nóng)村0.7個。除電視、親朋好友外，城市各渠道的覆蓋率高于農(nóng)村，在網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志等方面尤為突出。
圖6.12城市農(nóng)村受訪者信息獲取渠道比較
由趨勢圖結(jié)合檢驗結(jié)果，比較顯著地體現(xiàn)出年齡規(guī)律的信息渠道有報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)和手機。其中，選擇報紙和電視渠道的比例隨年齡增加而上升，其余二者則呈相反趨勢。
圖6.13不同年齡受訪者信息獲取渠道比較
從對氣候變化的了解程度看：受訪者獲取氣候變化信息的渠道越多，對氣候變化的了解程度越高。隨著了解程度的提高，各渠道中選率都有所提高，其中較明顯的是網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、流動媒體，在每一階層的受訪者中都有明顯的較均勻的提高。說明目前這些渠道對受訪者了解程度的增加作用相對較大也較平均。手機和親朋好友的渠道對低了解程度的受訪者（從“完全沒聽說過”到“只了解一點”）提升效果比較明顯，廣播對高了解程度的受訪者（從“了解一些”到“有較多了解”）提升效果比較明顯。
圖6.14受訪者對氣候變化了解程度與信息渠道數(shù)量的比較
受訪者獲取氣候變化信息的渠道越多，對氣候變化的擔(dān)心程度越高。隨著擔(dān)心程度的提高，各渠道中選率都有所提高，其中較明顯的是親朋好友、宣傳活動、流動媒體渠道，在每一階層的受訪者中都有明顯的較均勻的提高。說明這幾種渠道更加貼近受訪者的生活，會加深其切身感受，逐漸增加其對氣候變化的擔(dān)心程度。手機、網(wǎng)絡(luò)、電視渠道對低擔(dān)心程度的受訪者（從“完全不擔(dān)心”到“不太擔(dān)心”）提升效果比較明顯。
圖6.15受訪者對氣候變化擔(dān)心程度與信息渠道數(shù)量的比較
2.對不同信息源的信任度
針對題目“對于下面的機構(gòu)或人群發(fā)布的關(guān)于氣候變化的信息，您是非常相信、比較相信、不太相信還是不相信？（從1到4：1代表不相信，2代表不太相信，3代表比較相信，4代表非常相信）”，統(tǒng)計結(jié)果顯示，
信任度排序：科研機構(gòu)>政府>新聞媒體>家人和朋友>非政府組織>企業(yè)
即，受訪者最為相信科研機構(gòu)和政府發(fā)布的信息，新聞媒體和家人朋友這兩種途徑次之，不太相信非政府組織和企業(yè)。
男性對各種渠道的信任度普遍低于女性，特別是對企業(yè)的信任度。
圖6.22男女信息來源信任度比較
城市居民對政府和科研機構(gòu)發(fā)布氣候變化信息的信任度低于農(nóng)村，而對非政府組織的信任度高于農(nóng)村。
圖6.23城市農(nóng)村信息來源信任度比較
受訪者對氣候變化的了解程度越高，信任度越高。由趨勢圖結(jié)合檢驗結(jié)果，比較顯著地體現(xiàn)出氣候變化了解程度對相信程度有趨勢影響的渠道是：非政府組織、科研機構(gòu)、新聞媒體，三渠道的相信程度隨受訪者對氣候變化的了解程度的提高而提高。
圖6.2-4對氣候變化了解程度與信息來源信任度比較
3.對不同新聞內(nèi)容的關(guān)注度
整體來看，受訪者最關(guān)注的新聞中，社會新聞?wù)急茸罡?，?9.3%，而環(huán)境新聞僅占9.2%。表明受訪者普遍對環(huán)境新聞的關(guān)注程度不高。
圖6.31受訪者最關(guān)注的新聞
在非常擔(dān)心氣候變化的受訪者中，對環(huán)境類新聞的關(guān)注程度最高，占比14.2%，有些擔(dān)心氣候變化的受訪者中，對環(huán)境類新聞的關(guān)注程度占比7.3%，不太擔(dān)心氣候變化的受訪者中，對環(huán)境類新聞的關(guān)注程度占比4.0%，而完全不擔(dān)心氣候變化的受訪者中，對環(huán)境類新聞的關(guān)注程度最低，占比2.1%。
圖6.32對氣候變化的擔(dān)心程度與對環(huán)境類新聞的關(guān)注程度
（來源：《中國公眾氣候變化與氣候傳播認知狀況調(diào)研報告2012》）
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